دانلود مقاله فرهنگ بازاريابي

دسته بندي : مقاله » مقالات فارسی مختلف
لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 47 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏1
‏ ‏چکیده:‏
‏ ‏براي ايجاد و توسعه مفاهيم فرهنگ سازماني و سپس بكارگيري آنها در مسائل بازاريابي با دو چالش روبرو مي‌شويم؛ اول اينكه بايد ادبيات به سرعت در حال توسعه فرهنگ سازماني را مورد كاوش قرار دهيم و مسائل متعدد متدولوژيكي و مفهومي را درك كنيم؛ و براي معتبر ساختن بررسي‌مان، بايد گزينه‌هايي را كه براي مطرح كردن اين مسائل اتخاذ كرده‌ايم، روشن سازيم و از آنها دفاع كنيم، گزينه‌هاي ما بايد رويكردهاي تئوريكي‌اي را كه ترجيح داده شده‌اند و رويكردهاي متدولوژيكي‌اي را كه استفاده شده‌اند در بر بگيرند.
‏دوم اينكه، بايد ساختارهایي تئوريك ايجاد و توسعه دهيم كه متغيرهاي فرهنگي تعريف و مشخص شده را به پديده‌ بازاريابي كه ما در صدد درك آن هستيم به دقت ارتباط دهند.
‏اهميت درك مسائل فرهنگ سازماني در زمينه بافت مديريت بازاريابي غيرقابل انكار است. به طور مثال ايجاد , توسعه و حفظ يك كانون تمركز بر بازار- مشتري كه در بر دارنده و بيان كننده دركي از بازاريابي در سازمان و چگونگي توانايي شركت در هر چه بيشتر تبديل شدن به يك شركت مشتري مدار مي‌باشد.
‏يا مسئله ادغام مشتري‌گرايي، به عنوان يك مسئله بازاريابي با كيفيت گرايي به عنوان يك فرايند مديريتي.
‏اكنون زمان آن است كه فراتر از تفاسير ساختاري از مديريت بازاريابي رويم؛ از "چه چيزي حول و حوش ما اتفاق مي‌افتد "به" چرا امور به اين طريق اتفاق مي‌افتند".
‏رسيدن به اين نقطه اين امكان بسيار بالقوه را ايجاد مي‌كند كه هم به تدوين تئوريهاي غني‌تري در مورد مديريت بازاريابي بپردازيم، هم مسائل مهم و قابل توجه مربوط به بازاريابي را مطرح كنيم.
‏واژگان كليدي: ‏فرهنگ، بازاريابي، فرهنگ بازاريابي، بازارگرايي‏
‏2
‏1. مقدمه:‏
‏مفهوم بازاريابي يك فرهنگ سازماني خاص را تعريف مي‌كند؛ مجموعه‌اي از باورها و ارزشهاي مشترك كه پيرامون اهميت مدنظر قرار دادن مشتري در استراتژي و عمليات سازمان دور مي‌زند.
‏فرهنگ بازاريابي به الگويي از ارزشها و باورهاي مشترك كه به افراد در درك وظيفه و كاركرد بازاريابي كمك كرده و هنجارهايي را براي رفتار در شركت براي آنها فراهم مي‌كند اشاره دارد؛ و نيز به اهميت اين امر اشاره دارد كه يك شركت در كل وظيفه بازاريابي را مدنظر قرار دهد. به عبارت ديگر فرهنگ بازاريابي يك شركت به روشي كه "امور" بازاريابي در شركت انجام مي‌شود، اشاره دارد.( هامبورگ و فلشر,2000)
‏با تركيب و ادغام تعاريف متعدد مربوط به فرهنگ و مفهوم بازاريابي ديدگاهي از مفهوم بازاريابي به عنوان يك فرهنگ قابل ارائه است. در اين ديدگاه, سازماني كه چنين نقطه نظري را اتخاذ كرده است:
‏(1)دارای دپارتمان يا دپارتمانهايي است كه در فعاليتهاي مربوط به توسعه و درك نيازهاي مشتريان كنوني و بالقوه و عواملي كه بر آنها اثر مي‌گذارند، درگيرند.
‏(2)به انتشار و تسهيم اين درك در سراسر دپارتمانها می پردازد.
‏(3) ودپارتمانهاي مختلفي دارد كه درگير فعاليتهايي براي برآورده ساختن نيازهاي خاص و منتخب مشتريان هستند.
‏مفهوم فرهنگ بازاريابي نبايد با مفهوم بازارگرايي اشتباه گرفته شود. يك شركت بازارگرا است اگر مفهوم بازاريابي را اجرا كند. فرهنگ بازاريابي يك مفهوم زيربنایي‌تر و اساسي تر است: مي‌تواند بر مفهوم بازاريابي، برنوآوري، بر پيشرفت تكنيكي و امثال اينها تمركز كند. در حاليكه مفهوم بازاريابي، سودآوري را در بر مي‌گيرد، انتظار مي‌رود سودآوري خود پيامدي از يك فرهنگ بازاريابي قوي، مناسب و با ثبات باشد.
‏اساساً دو ديدگاه در مورد بازارگرايي يا گرايش بازار(market orientation‏) قابل تمايز است: ديدگاه رفتاري و ديدگاه فرهنگي.

 
دسته بندی: مقاله » مقالات فارسی مختلف

تعداد مشاهده: 3236 مشاهده

فرمت فایل دانلودی:.zip

فرمت فایل اصلی: .zip

تعداد صفحات: 47

حجم فایل:62 کیلوبایت

 قیمت: 14,000 تومان
پس از پرداخت، لینک دانلود فایل برای شما نشان داده می شود.   پرداخت و دریافت فایل


دانلود مقاله نقش مديريت در فرهنگ سازي سازماني

دانلود مقاله نقش مديريت در فرهنگ سازي سازماني - ‏1 ‏نقش مديريت در فرهنگ سازي سازماني ‏مقدمه ‏1 ‏نقش مديريت در فرهنگ سازي سازماني ‏مقدمه...

قیمت : 14,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله نقش واقعي و مناسب از تكنولوژي براي ايجاد فرهنگ يادگيري 39 ص

دانلود مقاله نقش واقعي و مناسب از تكنولوژي براي ايجاد فرهنگ يادگيري 39 ص - ‏2 ‏نقش واقعي و مناسب از تكنولوژي براي ايجاد فرهنگ يادگيري: ‏شايد شما...

قیمت : 14,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله موانع توسعه فرهنگي در جمهوري اسلامي ايران

دانلود مقاله موانع توسعه فرهنگي در جمهوري اسلامي ايران - ‏16 ‏58 ‏دانشگاه آزاد اسلامي ‏واحد علوم و تحقيقات ‏دانشكدة حقوق و علوم سياسي ‏موضوع: ‏م...

قیمت : 14,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله مديريت بازاريابي و علم بازاريابي در سلامت اجتماعي 12 ص

دانلود مقاله مديريت بازاريابي و علم بازاريابي در سلامت اجتماعي 12 ص - 11 ‏دانشگاه آزاد اسلامی ‏واحد اراک ‏دانشکده علوم اداری ‏عنوان : ‏مديريت با...

قیمت : 14,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله مديريت بازاريابي و علم بازاريابي در سلامت اجتماعي

دانلود مقاله مديريت بازاريابي و علم بازاريابي در سلامت اجتماعي - 11 ‏دانشگاه آزاد اسلامی ‏واحد اراک ‏دانشکده علوم اداری ‏عنوان : ‏مديريت بازاري...

قیمت : 14,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله محور سوم، ناتوي فرهنگي و استعمار نو 19 ص

دانلود مقاله محور سوم, ناتوي فرهنگي و استعمار نو 19 ص - ‏عنوان مقاله : ‏محور سوم، ناتوي فرهنگي و استعمار نو ‏بررسي اهداف و انگيزه هاي ناتوي فرهن...

قیمت : 14,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله فرهنگ کار افرینی 58 ص

دانلود مقاله فرهنگ کار افرینی 58 ص - 2 ‏مقدمه ‏به زبان ساده ‏«‏ کارآفرینی‏»‏ همان ، فرآیند تاسیس یک کسب وکار ( شرکت) بر مبنای یک فکر و ایده ی ن...

قیمت : 14,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله فرهنگ مردمی ، موسیقی مردم پسند وسواد رسانه ای 51ص

دانلود مقاله فرهنگ مردمی , موسیقی مردم پسند وسواد رسانه ای 51ص - ‏1 ‏فهرست مطالب ‏- مقدمه ‏- فرهنگ مردمی ، موسیقی مردم پسند وسواد رسانه ای ‏- ...

قیمت : 14,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله فرهنگ سازی برای پرورش کودک خلاق 23 ص

دانلود مقاله فرهنگ سازی برای پرورش کودک خلاق 23 ص - ‏فرهنگ سازی‏........................‏...............................................‏.........

قیمت : 14,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله فرهنگ بازاريابي

دانلود مقاله فرهنگ بازاريابي - ‏1 ‏ ‏چکیده:‏ ‏ ‏براي ايجاد و توسعه مفاهيم فرهنگ سازماني و سپس بكارگيري آنها در مسائل بازاريابي با دو چالش روبرو...

قیمت : 14,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله سياست فرهنگي سوئد 20 ص

دانلود مقاله سياست فرهنگي سود 20 ص - ‏سياست فرهنگي سوئد ‏مقدمه ‏عبارت «سياست فرهنگي »به ساختارهاي گروهي فعال جامعه درحمايت ‏وارتقاء فرهنگ اشاره ...

قیمت : 14,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله سوالات تحقيقات بازاريابي

دانلود مقاله سوالات تحقيقات بازاريابي - 1 ‏سوالات تحقيقات بازاريابي ‏1‏-آ‏ش‏نایی با تحقیق‏ بازاریابی:شیوه ی تحقیق علمی و تعریف مسئله‏ ‏ چند گزی...

قیمت : 14,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله سكولاريسم و‌ آسيب‌شناسي فرهنگي،

دانلود مقاله سكولاريسم و‌ آسيب‌شناسي فرهنگي, - ‏35 ‏دانشگاه آزاد اسلامي ‏واحد قائم شهر ‏سكولاريسم و‌ آسيب‌شناسي فرهنگي، ‏اجتماعي نسل‌ها ‏1 ‏م...

قیمت : 14,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود پاورپوینت بازاريابي در عمل و فرهنگ بازاريابي در پست

دانلود پاورپوینت بازاريابي در عمل و فرهنگ بازاريابي در پست - بازاريابي در عمل و فرهنگ بازاريابي در پست درك شما از بازاريابي چيست بطور كلي با...

قیمت : 10,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله در مورد فرهنگ سازی برای پرورش کودک خلاق 46 ص

دانلود مقاله در مورد فرهنگ سازی برای پرورش کودک خلاق 46 ص - ‏آموزش کودکان خلاق‏........................‏......‏...................................

قیمت : 6,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله در مورد فرهنگ(شکاف نسلها) 89 ص

دانلود مقاله در مورد فرهنگ(شکاف نسلها) 89 ص - ‏1 ‏مقدمه ‏در سالهاي اخير فرهنگ بيش از پيش در كانون توجه قرار گرفته است . بسياري از مباحث جاري در ...

قیمت : 6,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله در مورد فرهنگ در امنيت ملي 61 ص

دانلود مقاله در مورد فرهنگ در امنيت ملي 61 ص - ‏1. علل بي سهم ماندن فرهنگ در امنيت ملي ‏به نظر مي رسد ، در كشور ما تاكنون مفهوم امنيت ملي با تح...

قیمت : 6,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله در مورد فرهنگ جامعه 47 ص

دانلود مقاله در مورد فرهنگ جامعه 47 ص - ‏مقدمه: ‏ ‏بي شك بالاترين و والاترين عنصري كه در موجويت هر جامعه دخالت اساسي دارد فرهنگ ان جاممعه است. ا...

قیمت : 6,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله در مورد فرهنگ ایثار و شهادت 188 ص

دانلود مقاله در مورد فرهنگ ایثار و شهادت 188 ص - 1 ‏مقدمه 1 ‏مقدمه 1 ‏مقدمه 1 ‏مقدمه...

قیمت : 6,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل

دانلود مقاله در مورد دين فرهنگ و تمدن اسلامى 24 ص

دانلود مقاله در مورد دين فرهنگ و تمدن اسلامى 24 ص - Top of Form ‏ ‏دين فرهنگ و تمدن اسلامى Top of Form ‏ ‏دين فرهنگ و تمدن اسلامى Top of Form ...

قیمت : 6,000 تومان

توضیحات بیشتر دریافت فایل